Formater og platforme: sådan planlægger du indholdet hen over efteråret

Efteråret ændrer, hvordan folk ser indhold

Når dagene bliver korte, flytter meget af brugen sig indendørs og ind i aftentimerne. Det mærker du som underviser, fordi kursisterne begynder at spørge, om deres videoer skal være længere, eller om de skal holde fast i de korte klip. Svaret afhænger af, hvad du vil sige, og hvor du vil sige det, ikke af årstiden alene.

Jeg plejer at starte med en enkel øvelse: tag ét budskab på en enkelt sætning og skriv ned, hvor det skal ligge. Først derefter vælger du format. Mange gør det omvendt og forsøger bagefter at presse budskabet ind i en ramme, der ikke passer til det.

I dette forløb sammenligner du formaternes krav side for side. Det giver et fast udgangspunkt, som du kan vende tilbage til, når platformene ændrer sig, hvad de ofte gør.

Lodret, kvadratisk eller liggende: tre forskellige rammer

Det lodrette format fylder hele skærmen på en telefon og egner sig til korte, nære fortællinger, hvor ansigtet eller en enkelt handling er i centrum. Her har du få sekunder til at vise, hvad klippet handler om, så første billede og første sætning skal arbejde sammen.

Det kvadratiske format er et kompromis, der kan flytte mellem flader uden de store ændringer. Det fungerer godt til fotos med tydeligt midtpunkt og til opslag, der skal ses både i et flow og på en profil.

Det liggende format passer stadig bedst til længere forklaringer, optagelser af processer og alt, der ses på en større skærm. Om efteråret ser jeg flere kursister vende tilbage til det, fordi de har mere ro til at se noget til ende.

• Lodret: nære, hurtige fortællinger
• Kvadratisk: fleksibelt mellem flader
• Liggende: forklaringer og processer

Sådan tilpasser du uden at miste pointen

Tilpasning betyder ikke at klippe det samme klip tre gange. Det betyder at spørge, hvad hver flade kræver, og hvad din pointe kan undvære. Ofte er det introduktionen, der kan trimmes, mens selve kernen skal blive stående.

Brug tekstlag med omtanke. På mange flader ses klip uden lyd, og en kort, læselig tekst i billedets sikre område bærer så budskabet. Tjek, at teksten ikke ender under knapper eller kanter, når formatet skifter.

Gem altid en original i den største opløsning. Fra den kan du beskære til de andre formater uden at miste skarphed, og du undgår at arbejde videre på en allerede komprimeret fil.

En arbejdsmåde til de næste uger

Vælg ét budskab og lav tre versioner: en lodret på under tredive sekunder, et kvadratisk foto med tekst og en liggende forklaring på et par minutter. Læg dem ved siden af hinanden og læs dem som en modtager, der ikke kender dig.

Spørg derefter, om pointen er den samme i alle tre. Hvis ikke, er det som regel et tegn på, at budskabet var uklart fra start. Det er en nyttig opdagelse, og den er billigere at gøre nu end midt i en større produktion.

Noter, hvad der tog længst tid. Det er sjældent selve optagelsen, men beslutningerne om beskæring og tekst, og dem bliver du hurtigere til med øvelse.

• Ét budskab, tre formater
• Læs versionerne som en fremmed
• Noter, hvor tiden gik

Kig på kravene, før du kigger på tallene

Platformenes krav til længde, billedforhold og filstørrelse kan slås op og er forholdsvis stabile i en sæson. Det er langt mere pålideligt at bygge på dem end på gisninger om, hvad der lige nu trender, og det gør dit arbejde lettere at gentage.

Vær forsigtig med at tolke enkelte opslags succes som en regel. Et klip kan klare sig godt af mange grunde, som du ikke kan se udefra. Brug i stedet dine egne sammenligninger fra øvelsen og lad dem vise, hvad der virker for netop dit emne.

Jeg lover hverken rækkevidde eller vækst. Jeg kan hjælpe dig til at gøre dit indhold tydeligt og tilpasset, og det er et solidt fundament, uanset hvad der sker i algoritmerne.

Lav en enkel sæsonplan

Del de kommende måneder i små blokke på to til tre uger. Giv hver blok ét tema og ét hovedformat, og lad de øvrige formater være afledte versioner. Så undgår du at skulle finde på noget helt nyt hver gang.

Sæt tid af til tilpasning i planen, ikke kun til optagelse. Mange planer glemmer, at beskæring, tekst og eksport tager lige så lang tid som selve produktionen, og de brister derfor i praksis.

Se planen igennem efter første blok og ret til. En plan, du faktisk følger, er mere værd end en perfekt plan, du dropper i anden uge.